Máster en Marketing Político
Estrategias y Comunicación Política
BIENVENIDAS Y BIENVENIDOS AL MASTER EN MARKETING POLÍTICO DE LA UAB – ICPS, un programa académico líder diseñado para prepararte en las estrategias y técnicas más innovadoras de marketing y comunicación política. Adquiere las habilidades necesarias hoy en día para influir en la opinión pública, diseñar campañas efectivas y fortalecer la imagen y reputación de líderes políticos y organizaciones.
INICIAMOS la 24ª edición del Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política
Inicio: 23 de octubre de 2026
Fin de clases: 24 de octubre de 2027
El Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política, del Institut de Ciències Polítiques i Socials (ICPS) y la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), forma y desarrolla las capacidades comunicativas y políticas de las y los futuros profesionales de la consultoría con un innovador programa académico, teórico y práctico. De nuestro Máster, el primero de estos estudios en España, han salido algunos de los mejores y más reconocidos analistas, consultores, asesores y políticos en activo de España y Latinoamérica.
Calendario
• Preinscripción: Del 30 de abril al 20 de octubre de 2026.
• Formalización de la matrícula: Del 1 de septiembre al 20 de octubre de 2026.
• Docencia presencial: Del 23 de octubre de 2026 al 24 de octubre de 2027.
• Período de prácticas: Del 25 de octubre de 2027 al 30 de julio de 2028.
• Entrega del Trabajo Final de Máster: 30 de abril de 2028.
• Tribunal de defensa del Trabajo Final de Máster: mayo o junio de 2028.
¿Qué hace único a este Máster?
01. Enfoque especializado en Marketing Político
Nuestro Master se centra exclusivamente en el campo del marketing político y la comunicación estratégica, lo que te proporcionará una formación profunda y especializada en esta área de vital importancia en el entorno político actual.
02. Modelo de clases magistrales y metodología innovadora
02. Modelo de clases magistrales y metodología innovadora
03. Una mirada internacional, crítica y comparada
El Máster analiza fenómenos de comunicación política tanto en Europa como en América Latina, con especial atención a las nuevas formas de liderazgo, a las redes sociales y a los discursos que marcan la agenda pública en ambos contextos.
04. Docentes en activo, conectados con la realidad
05. Ubicación en Barcelona
05. Ubicación en Barcelona
Estudiar en Barcelona te brinda la oportunidad de vivir en una ciudad dinámica y multicultural, que ofrece un entorno único para tu desarrollo académico y personal. Descubre la belleza de Barcelona y conéctate con personas de diferentes culturas mientras te preparas para liderar en el campo del marketing político.
06. Atención personalizada
Como uno de nuestros principales valores, ofrecemos una atención totalmente personalizada a cada estudiante. Nuestro enfoque 1:1 te garantiza un seguimiento cercano durante todo el tiempo de estudio y te brinda un acompañamiento individualizado en el proceso de admisión e inicio.
07. Red de contactos internacionales
Durante tu estancia en el Máster, compartirás espacio con estudiantes de perfiles diversos, procedentes de diferentes países, experiencias y disciplinas. El MMP genera redes reales: amistades, contactos profesionales y una comunidad activa de antiguos alumnos repartidos por todo el mundo.
08. Viajes académicos
Durante el curso, el alumnado visita instituciones clave en Barcelona, Catalunya, España y Europa, como el Congreso de los Diputados, el Senado, el Parlamento Europeo, la Generalitat de Catalunya, ayuntamientos y sedes de partidos.
En el MMP no habla de política desde la distancia: se observa desde dentro.
09. Trayectoria de éxito: más de 20 años formando especialistas en comunicación política
Con 24 ediciones, cientos de estudiantes formados y una red consolidada de profesorado y alumni, el MMP es uno de los másteres en marketing y comunicación política con mayor trayectoria y prestigio en el ámbito hispanohablante.
Nuestros antiguos alumnos han logrado destacar en el mundo del marketing político y la comunicación estratégica, ocupando posiciones de liderazgo en instituciones gubernamentales, organizaciones políticas y empresas. Nuestra trayectoria de éxito es una prueba del valor y la relevancia de nuestro programa.
Las 24 ediciones del Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política nos convierten en uno de los másteres con más prestigio, experiencia y proyección de toda España y Latinoamérica. Más de 475 alumnos y alumnas de 15 países diferentes han pasado por nuestras aulas y se han convertido en protagonistas desatacados de la política actual.
¿A quién va dirigido?
El Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política se dirige a graduados universitarios de cualquier disciplina, con especial incidencia en los grados de ciencias políticas, periodismo, comunicación, sociología, derecho y económicas.
También está abierto a profesionales con una experiencia relevante en el sector del marketing político y la comunicación política o institucional.
El programa del Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política está estructurado en cinco bloques temáticos con once secciones específicas que representan un recorrido completo por todos los aspectos que requiere la política, desde el establecimiento de los marcos teóricos y escenarios electorales, al análisis de la comunicación, la creación de campañas políticas y la gestión institucional.
ANÁLISIS DE ENCUESTAS, ESCENARIOS Y COMPORTAMIENTO ELECTORAL
Comportament electoral + encuestas
- Presentación del curso.
- Tutoría, plan docente, funcionamiento y evaluación del curso.
- Marketing político: donde vamos, de donde venimos.
- Introducción política.
- Taller: comportamiento electoral.
- Escenarios electorales.
- Taller: análisis de escenarios electorales.
Estrategias electorales + datos
- Taller: análisis de encuestas
- Análisis y publicación de encuestas.
- Segmentación.
- Framing.
- Minería de datos.
- IA Política.
- Estrategia política.
- Metodología y examen.
PARTIDOS, MEDIOS, LOBBIES Y CONSULTORES: LOS ACTORES DE LA POLÍTICA
Sistemas políticos
Estructura y evolución de partidos.
- Sistema y derecho electoral.
- Europa y sus instituciones.
- Sistemas políticos en Latinoamérica.
- Populismos 2.0.
- Política y partidos.
Actores de la política
- La opinión publicada.
- Impacto político del feminismo.
- Políticas de género.
- Inteligencia estratégica
- Tertulianos como actores políticos.
- Gabinetes de comunicación.
- Public Affairs.
- Lobby.
- Consultores como actores políticos.
- Millennials y centennials en la política.
- Metodología y examen.
COMUNICACIÓN Y CREACIÓN DEL MENSAJE: DESDE LAS INSTITUCIONES A PARTIDOS Y MEDIOS
Organización de la comunicación
- Actitudes y contextos de expresión.
- Comunicación política: perspectiva histórica.
- Creación del debate.
- Taller: creación del discurso.
- Taller: oratoria.
Creación del discurso
- Taller: portavoces, creación del relato y de los candidatos.
- Storytelling.
- Tácticas estratégicas, ataque y defensa.
- Estrategia digital.
- Community manager.
Política y medios
- Comunicación política y liderazgo político.
- Taller: actuar en televisión.
- Sesión de trabajo en Madrid.
CAMPAÑAS ELECTORALES: PLANIFICACIÓN, IMPLEMENTACIÓN E IMAGEN
Campañas electorales
- Taller: emociones y política: estrategias de campaña.
Grassroot campaign.
- Taller: comunicación estratégica y movimientos sociales.
Neuromarketing.
Estrategia de campaña.
Taller: dirección de campañas y agenda política.
Escenografías electorales.
Campaña 2.0
Política e imagen
- Taller: la imagen de los candidatos.
- Teoría de la imagen pública.
- Publipolítica.
- Las imágenes de la política.
- Examen.
- Sesión de trabajo en Bruselas. Visita a las instituciones de la UE i al Parlamento Europeo.
GOBERNANZA, GOBIERNO RELACIONAL Y GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Gobierno relacional
- Hemos ganado y ¿ahora qué? Los primeros pasos.
- Taller: Estrategias de coaliciones.
- Negociación.
- Relaciones institucionales.
- Liderazgo y gobierno relacional.
- Liderazgo en crisis.
- Gobernanza.
Gestión de la comunicación en el Gobierno
- Comunicación de crisis.
- Plan de comunicación local.
- Participación ciudadana.
- Gestión municipal.
- Comunicación institucional.
- Jefe de gabinete.
- Prueba y síntesis.
- Cien días de gobierno.
TRABAJO FINAL DE MÁSTER + ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS
Trabajo Final de Máster
El Trabajo Final de Máster es el culmen de tu formación en el Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política. Se trata de una valiosa oportunidad para demostrar tus habilidades y conocimientos, ya que te permitirá poner en práctica tanto los aspectos teóricos como prácticos que has adquirido a lo largo del curso.
Este trabajo se aborda de forma individual y se adapta a tus intereses y objetivos profesionales. El Trabajo Final de Máster será evaluado por un tribunal compuesto por tres profesores del programa. La presentación pública ante este tribunal te permitirá demostrar tus habilidades de comunicación y argumentación, así como recibir significativos comentarios y retroalimentación de expertos en el campo.
Actividades Complementarias
- Sesiones y conferencias en instituciones: en nuestro afán de ofrecerte vivencias excepcionales, nos dedicamos a coordinar visitas a instituciones tan significativas para el día a día de la política como el Parlamento Europeo, el Congreso de los Diputados, el Senado de España y el Parlamento de Catalunya, para que puedas experimentar en primera persona la rutina de los profesionales en el ámbito político.
- Sesiones de trabajo con Partidos Políticos: visitas a las sedes y sesión especial de trabajo con los diferentes partidos políticos en Catalunya.
TITULACIÓN QUE SE OBTIENE
Una vez superado el programa, obtendrás un título de Máster en Formación Continua en Márketing Político: Estrategias y Comunicación Política, expedido por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB).
UN CLAUSTRO DE EXCELENTES PROFESIONALES
El claustro del MMP está formado por profesionales en ejercicio: consultores políticos, responsables de comunicación institucional, periodistas, asesores en gobiernos y partidos, así como académicos con una sólida trayectoria. Eso significa que lo que se aprende en clase está ocurriendo ahora mismo fuera del aula. Su conocimiento y experiencia para formar a las futuras y futuros profesionales de la política como tú.
Muchos de ellos también forman o han formado parte del personal académico de diversas universidades: la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), la Universitat Pompeu Fabra (UPF), la Universitat de Lleida (UdL), Girona (UdG) y la Universidad de València (UV), así como el Tecnológico de Monterrey, en México, la Pontificia Católica y la Universidad de Belgrano, en Argentina, y la ESAN, en Perú.
Oriol Bartomeus
Director Máster Márketing Político
Estrategias y Comunicación Política
Doctor en Ciencia Política por la
Universidad Autónoma Barcelona
Trayectoria profesional
- Profesor asociado departamento de Ciencia Política – Universidad Autónoma de Barcelona desde 2010.
- Doctor en Ciencia Política por la Universidad Autónoma de Barcelona.
- Asesor en el gabinete de la ministra de Política Territorial y Función Pública. Gobierno de España (2018-2021).
- Asesor en el Ayuntamiento de Barcelona (2014-2018).
Bibliografía
El peso del tiempo. Relato del relevo generacional en España (2023)
El terremoto silencioso. Relevo generacional y transformación del comportamiento electoral en Cataluña (2018).
Decenas de artículos escritos para el periódico El País.
Juan Rodríguez Teruel
Doctor en Ciencia Política y Director del Centre d'Estudis d'Opinió (CEO)
Beatriz Elias
Responsable de Encuestas, Estudios y Trabajos del Centre d'Estudis d'Opinió (CEO)
Marc Martí
Doctor en Políticas Públicas y Transformación Social por la Universitta Autònoma de Barcelona
Óscar García Saldaña
Jefe de Gabinete de Relaciones Externas y Protocolo del Presidente y del Govern de la Generalitat
Gonzalo Sarasqueta
Doctor en Ciencias Políticas por la Universidad Complutense de Madrid. Columnista en 'La Nación y profesor en varias universidades.
Virginia G. Beaudoux
Doctora en Psicología por la Universidad de Buenos Aires. Consultora del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo y del Netherlands Institute for Multiparty Democracy
Laura Cervi
Doctora por la Universidad de Pavia y profesora del Grado en Periodismo en la Universitat Autònoma de Barcelona
Orlando d'Adamo
Doctor en Psicología por la Universidad de Buenos Aires. Director de la Universidad de Belgrano
Carme Ferré Pavia
Profesora titular del Departamento de Medios, Comunicación y Cultura de la Universitat Autònoma de Barcelona
Xavier Salvatella
Jefe de Gabinete de la Consejería de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Catalunya
Martín Szulman
Consultor político. Licenciado en Sociología por la Universidad de Buenos Aires
Josep Salvat Sangrà
CEO Josep Salvat PR Profesor de Relaciones Públicas en la Universitat Autònoma de Barcelona
Txell Costa
Profesora de Comunicación Digital en la Universitat de Girona y CEO TxellCosta
Albert Sagarra
CEO de la empresa consultora Takticom y perfil sénior en Asuntos Públicos en Moodin
Ricard Gomà
Doctor en Ciencia Política por la Universitat Autònoma de Barcelona y director de l'Institut Metròpoli.
Àlex Cubero
Licenciado en Periodismo por la Universitat Pompeu Fabra. Jefe de redacción en The Tintirin Team
Patrycia Centeno
CEO de 'Política y Moda', columnista, periodista y escritora. Licenciada en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona.
Luís Barroso
Consultor Político. Head of Business Strategy, Growth & Leadership en Katae Group
Rosa del Amo
3ra Teniente de Alcaldía y Directora de Comunicación del Ayuntamiento de Badalona
Manuel Muntada
CEO de CumClavis. Licenciado en Neuropsicología por la Universitat Autònoma de Barcelona
La metodología del Master en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política, se caracteriza por un enfoque dinámico y completo que combina diversas tipologías de sesiones para brindarte una experiencia educativa enriquecedora.
Durante el programa, tendrás la oportunidad de participar en conferencias magistrales impartidas por destacados expertos en el campo político y la comunicación, lo que te permitirá obtener una visión actualizada de las tendencias y desafíos en este ámbito. Además, nuestras actividades prácticas te ofrecerán la oportunidad de aplicar tus conocimientos en situaciones reales y fortalecer tus habilidades de resolución de problemas y toma de decisiones estratégicas. Asimismo, las visitas a instituciones políticas te permitirán conocer de cerca el funcionamiento de organismos gubernamentales y ampliar tu perspectiva sobre la comunicación política en la práctica.
Finalmente, el desarrollo del Trabajo Final de Máster te brindará la oportunidad de profundizar en un tema de tu interés y demostrar tu capacidad para llevar a cabo investigaciones rigurosas y argumentar tus conclusiones de manera persuasiva. Nuestra metodología integral te preparará de manera sólida y efectiva para destacar en el campo de la comunicación política e institucional y abrirte paso en una carrera profesional exitosa y en constante crecimiento.
A lo largo del Máster, se llevarán a cabo sesiones que ofrecerán conocimientos esenciales y de nivel avanzado sobre metodologías aplicables a las prácticas profesionales en el ámbito de la comunicación y el marketing político.
En nuestras sesiones de análisis de casos reales, se ofrecerán explicaciones detalladas, analíticas y críticas sobre procesos específicos de desarrollo de campañas y sus resultados. Además, se alentará a los estudiantes a participar activamente en el análisis crítico y la evaluación de las propuestas presentadas y los logros alcanzados en dichas campañas. Fomentamos un ambiente de aprendizaje interactivo y reflexivo para que los estudiantes puedan comprender a fondo las estrategias y decisiones detrás de cada caso estudiado.
A partir de las explicaciones detalladas proporcionadas durante las sesiones teóricas o de análisis de casos, se propondrán ejercicios prácticos destinados a abordar desafíos de comunicación política o institucional. Estas prácticas serán evaluadas por los mismos profesores que las presentaron en las sesiones, lo que permitirá a los estudiantes recibir una retroalimentación directa y enriquecedora sobre sus enfoques y soluciones. El enfoque práctico de nuestro programa garantiza que los estudiantes puedan aplicar de manera efectiva los conocimientos adquiridos y desarrollar sus habilidades en situaciones reales del campo de la comunicación política e institucional.
Durante el programa, se contará con la participación de diversos expertos en áreas específicas de la comunicación política e institucional, quienes ofrecerán conferencias magistrales. Asimismo, se organizarán visitas a instituciones relevantes, siempre que sea posible, para brindar a los estudiantes la oportunidad de conocer de cerca la labor diaria de los profesionales en el campo, en las que destaca el Parlamento Europeo, el Congreso de los Diputados y el Parlamento de Catalunya, entre otras. Estas actividades enriquecerán la experiencia académica y ofrecerán una visión práctica y realista del trabajo en el ámbito de la comunicación política e institucional.
Durante el Máster, los estudiantes tendrán la responsabilidad de desarrollar un Trabajo Final de Máster, para el cual contarán con un tutor dedicado que les brindará asesoramiento y orientación para alcanzar un resultado óptimo. A lo largo del curso, se llevarán a cabo sesiones de seguimiento para supervisar el progreso del proyecto final y cada una de sus etapas. Esta guía personalizada asegurará que los estudiantes puedan desarrollar su trabajo de manera efectiva y alcanzar los objetivos establecidos en esta fase crucial de su formación.
EVALUACIÓN
Asistencia y aprovechamiento de las clases, talleres y sesiones de trabajo. La asistencia es obligatoria (corresponde a un 60% de la evaluación total) y acreditada con firma.
- Redacción de un paper al final de cada uno de los cinco módulos.
- Presentación de una reseña de cada una de las 11 lecturas obligatorias, correspondientes a los submódulos.
- Un examen al final de cada módulo.
- Informe favorable de prácticas profesionales.
- Redacción del Trabajo de Final de Máster.
CRÉDITOS
90 créditos ECTS:
40 de las sesiones teóricas.
35 prácticos, que incluyen 15 de prácticas en empresa.
15 consistentes en un Trabajo de Final de Máster que se realizará con un tutor y se defenderá delante de un tribunal académico.
El programa del Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política contribuye a la profesionalización política de los y las responsables de asesoría y comunicación. Es un programa con una visión transversal, adaptado a las últimas tendencias y necesidades de la realidad política, que ofrece una amplia proyección profesional.
Perfil de los estudiantes
Los alumnos del Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política provienen de diferentes disciplinas, en su mayoría de Ciencias Políticas, Periodismo y Comunicación, Sociología y Derecho, pero cualquier graduado universitario con interés, pasión y que quiera hacer de la comunicación política su profesión tiene un lugar en nuestras aulas.
Además, el enfoque internacional de nuestro máster, nos permite tener alumnos, no solo de España, sino también de distintos países de Hispanoamérica.
Salidas profesionales
La visión integral y transversal del Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política, brinda una amplia variedad de oportunidades laborales, adaptándose tanto a la experiencia previa de los alumnos como a sus intereses particulares.
Los graduados del Máster, con posibilidades en diferentes áreas del campo político y de la comunicación, podrán desempeñarse en diferentes y desafiantes roles en el ejercicio de la comunicación y del marketing político.
Además, las prácticas en consultorías, instituciones y partidos políticos les permitirán adquirir experiencia y abrirse camino hacia una exitosa carrera en el fascinante mundo del marketing político y la comunicación estratégica.
Consulta todas las salidas profesionales del Máster en Marketing Político:
Analista político en partidos o medios de comunicación
Especialista en análisis, encuestas y escenarios políticos
Asesor político
Consultor político
Director de comunicación en partidos e instituciones
Asesor y/o consultor de comunicación
Consultor o asesor en Public Affairs / Lobby
Especialista en relaciones institucionales
Social Media Manager
Community Manager en partidos e instituciones
Director de estrategia de campaña electoral
Redactor de discursos, relatos, storytelling
Especialista en formación de portavoces y candidatos
Gabinetes de Comunicación Institucional
Gabinetes de Comunicación de empresa privada profesional
Gabinetes de Comunicación de partido político
Gabinetes de Comunicación de ONG / fundaciones
Jefe de Gabinete
Analista de estudios de opinión pública
Investigador social
¡Desarrolla todo tu potencial como el líder político, asesor o consultor que nuestra sociedad demanda y necesita!
El Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política, te brindará las habilidades y conocimientos necesarios para destacar en el mundo de la política y marcar una diferencia significativa en el futuro de nuestra sociedad.
- Modalidad: Presencial
- Idioma: Castellano
- Precio: 6.300 €
- Créditos: 90 ECTS
- Ubicación: ICPS - C/ Mallorca 244 pral. Barcelona
-
Jueves de 15:30 a 19:30 hrs
Viernes de 15:30 a 19:30 hrs.
Sábados de 10:00 a 14:00 hrs.
Pide más información
videollamada
Agendemos una llamada
Agendemos una llamada para hablar más en detalle sobre cómo nuestro programa puede potenciar tu carrera y cumplir tus aspiraciones en el apasionante mundo del marketing político.
Nuestro enfoque 1:1 garantiza que recibas la atención individualizada que necesitas. Queremos asegurarnos de que alcances tus metas y desarrolles todo tu potencial.
El Máster en Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política abre sus puertas a la clase política y a los asesores y asesoras del futuro. Nuestra experiencia nos convierten en uno de los másteres con más prestigio, experiencia y proyección de toda España y Latinoamérica.
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La política evoluciona constantemente, por eso, nuestro compromiso es formar profesionales para el futuro, preparadas y preparados para afrontar los cambios.
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